Sammendrag

Denne studien undersøker hjemmesidene til naturbaserte gårdsturismevirksomheter, og hvordan gårdenes selvpresentasjon møter nye turismetrender. Dagens trender er preget av et «romantisk» fremfor et «masseturisme»-blikk, ifølge begrepene til Urry (2002). Gårdsturisme tilbyr produkter og opplevelser som oppfyller disse ønskene, og selger det autentiske, tradisjonelle og særegne. Tre paradokser kommer til uttrykk på hjemmesidene. Ved å analysere dem, diskuterer vi hvordan det er vanskelig å unngå å iscenesette det ekte i turismesammenheng, at det er vanskelig å markedsføre det tradisjonelle uten å koble det til moderne verdier og komfort, og at det unike gjennomgår standardiseringsprosesser.

Keywords:Gårdsturisme, bygdeturisme, hjemmesider, turistblikk, rural idyll

English abstract

Farm tourism on websites: Trends, gazes and paradoxes

This study examines the websites of farm tourism businesses and asks how the farms’ self-presentations meet with new tourism trends, which in Urry’s (2002) concepts consists of a «romantic» rather than a «mass-tourist» gaze. Apparently, this fits well with farm tourism which sells the authentic, traditional, and out-of-the-ordinary. Three paradoxes appear from the websites. By analyzing them we find that in tourism it is difficult to avoid staging the authentic, that the traditional can hardly be marketed without linking it to modern values or comfort, and that the unique undergoes standardizing processes.

Keywords:

Farm tourism, website, tourist gaze, rural idyll